作為定制行業的一大品類，木門行業最近幾年的發展速度有目共睹。在這個社會消費結構快速升級、城鎮化快速發展、個性化定制需求日益增強的今天，越來越多的木門企業開始注重品牌的建設和經營，我們欣喜地看到一系列木門品牌大事件為整個行業帶來了新的生機，木門行業的品牌力量逐漸被更多人所感知。

    3月23日，由碧桂園·現代筑美家居冠名，中國建博會（上海）、搜門網、大寶漆聯合主辦的第七屆中國木門品牌大會盛大召開，“厲害了我的門”作為創新環節，成為本次大會的一大亮點。TATA木門、楷模木門、尚品本色、江山歐派分別還原各自的品牌大事件，帶來木門頂尖思維的碰撞。張啟峰老師親臨現場，為全場嘉賓點評木門行業大事件，為木門行業的品牌發展指明方向。

    TATA木門新品發布會：新品是品牌與銷量的助推器

    每年的12月22日，TATA木門的新品發布會都會如期而至，吸引了整個木門行業的高度關注。TATA木門新聞發言人張巖登臺演講，歷數TATA木門新品發布會，講述TATA木門從2012年以來的心路歷程。

    “設計一款極簡約、極唯美的產品，是TATA自始至終的追求。”在產品層面，TATA木門在品質之下第一強調的就是美，為此TATA木門分別與意大利設計師RENE和創基金頂尖設計師合作，只為帶來美的體驗。在門的使用上，TATA木門改變了門的開啟方式，平直門、推轉門的推出為行業帶來了新的思考。

    “把發布會做好，背后是無數人的努力與血汗的付出，每次的研發會議，技術的碰頭、對接、提升、商討都是非常痛苦的，所以說真正想把發布會做好，一定要帶著全員研發的意識做我們日常的工作?！?/span>

    對于發布會，TATA木門的用心還不止產品層面。張巖進一步介紹，會場的甜點和蛋糕上，也突出了“暖心”的主題和TATA的LOGO。發布會為每個嘉賓都定制了暖心卡，定制的內容都是不一樣的。據張巖透露，TATA將來要擴大范圍，做2000人的發布會。

    楷模木門展會營銷：用漂亮的產品詮釋財富商機

    楷模木門總經理孫保英表示，他每年都會利用大量時間逛展會，是中國最早走向意大利的一批文藝青年。他認為，展會是一個很好的綜合實力體系，體現著一個企業關于產品、設計、商業展示方面的理解，體現著一個企業對于細節操控的理解，對于營銷團隊狀態的理解。

    在展會的細節方面，楷模木門不僅僅停留在視覺層面，而是延展到了營銷心理層面。對于展廳分為的營造，感官體驗的營造，到后期細節的一系列內容都要做足功夫。去過楷模木門展廳的朋友們，一定對意大利進口的水晶杯、老北京的花茶和美味的茶點，以及余音繞梁的音樂、歷久彌新的木香印象深刻。據孫保英介紹，展會當天的背景音樂，是整個團隊經過近20天時間不斷討論之后精選的曲目。這也許就是楷模木門展廳的魅力所在，這也許就是楷模在展會上大放異彩的關鍵所在。

    “對于楷模木門而言，展會上的精彩呈現，不僅有利于招攬優質的經銷商，對于品牌的長期塑造和歷練也有很強很多的益處，最直觀地講就是賣場的江湖地位?！睂O保英自信的說道。目前，楷模木門在國內很多知名賣場，都拿到了好位置，孫保英認為這和楷模木門展會的成功密不可分。

    對于中國建博會（上海），孫保英認為，江浙龐大的市場份額，擁有廣闊的市場潛力，對于北方企業而言擁有著無限的機遇，鎖定參加明年中國建博會（上海）的楷模木門自信滿滿。

    尚品本色：陳道明明星代言，志不同，道相合

    選擇陳道明作為代言人，尚品本色在今年可謂風光無限，鑫迪集團副總裁張靜波登臺，為現場嘉賓分別就終端建設、團隊建設、學習成長、全渠道建設、品牌代言，品牌建設等方面作出干貨分享。

    在終端建設上，張靜波表示尚品本色在全國一二線城市已經擁有了統一的店面形象，終端形象和尚品本色的品牌訴求相互融合。談到團隊建設，張靜波闡述了尚品本色的人才觀——人盡其才、物盡其用，所有的人員都可以看成人才，個人的能力強不強，很多時候取決于有沒有放到合適的位置上，目前尚品本色擁有一支比較年輕的隊伍，新老結合，年輕的做事情，年長的做監管，是尚品本色的人才觀?！皩τ谏衅繁旧裕瑢W習是關鍵，沒有比學習更能夠提升個人及團隊能力的方法了?！睆堨o波認為，學習力，就是競爭力，每年鑫迪家居都會拿出至少200萬元作為學習專項費用，從高管到基層，為員工提供成長空間。

    對于選擇陳道明代言這個大家感興趣的話題，張靜波坦言，陳道明對于生活的態度、工作的態度和尚品本色做產品和做市場的態度比較搭?！吧衅繁旧完惖烂鞯暮献?，是一個相互選擇的結果，從全方位來看，這個選擇是正確的?！睆堨o波如是說。

    品牌發展，是每個企業都要經歷的一個漫長而又艱辛的過程，張靜波對此表達了自己的觀點：“品牌建設的關鍵在于堅持和決心，要懂得取舍?！鄙衅繁旧匿N售公司，將在今年6月份移師上海，再一次彰顯了尚品本色木門品牌發展的堅定決心。

    江山歐派：上市經歷及營銷平臺建設

    江山歐派木門國內銷售事業部總經理劉佶南從公司上市歷程談起，從2010年的籌備工作，到今年最終上市，江山歐派木門經過了漫長而寂寞的8年，也是脫胎換骨的8年。在著8年時間里，江山歐派為員工打造了更好、更新的發展平臺，歷練了公司的內功?！吧鲜械倪^程遠大于上市成功的結果。”劉佶南總結道。

    成功上市A股，為江山歐派迎來了全新的發展機遇。對于江山歐派的用戶，無論是作為B端的房地產商或是加盟公司，還是C端的消費者客戶，江山歐派均為客戶提供最具性價比和最有的產品，提供更好的體驗感和服務。在“木門之都”江山，江山歐派木門的上市，也將對區域產業起到很好的推動作用。江山歐派的成功經驗，無疑對于木門企業特別是有上市計劃的木門企業起到了很好的借鑒作用。上市之后的歐派，將肩負更多的社會責任，迎來新的起點。

    在全渠道建設上，江山歐派如今擁有三大營銷渠道，分別是房地產渠道、互聯網家裝和零售渠道，江山歐派針對著三大渠道有針對性地開展三個平臺的建設，進而第一時間獲取用戶需求，迎合行業變化的趨勢。江山歐派將通過生產力、產品里和服務力的建設，做好平臺，為客戶帶來意想不到的好體驗。

    和君智業張啟峰暢談木門品牌崛起之道

    中國家居建材產業首席智庫和君智業董事長張啟峰，作為本次大會的特邀嘉賓，對以上4家企業營銷案例進行客觀點評，并暢談木門品牌崛起之道。

    張啟峰老師直言，未來真正牛的是品牌價值，就如同TATA木門的“安靜生活”，尚品本色的“藝術木門”，江山歐派的“幸福感”，楷模的“原創整裝”，都是品牌氣質的彰顯?！懊總€木門企業都應該像一個人一樣，要有自己的調性和個性，才能真正把市場做出來?！睆垎⒎鍖δ鹃T企業的品牌發展指明了方向。

    “品牌到底是什么東西？企業的本質是解決問題創造價值，而產品的本質就是購買理由，為什么做品牌？就是給對方一個購買的理由而已。”張啟峰老師對品牌的理解妙到巔毫，接下來，他分別用一句話、一幅畫、一款爆品打天下的清晰思路，闡述各大品牌之所以脫穎而出的核心價值。在短短的20分鐘時間里，張啟峰將他多年來的積累毫無保留地分享給在座的各位嘉賓。

    “厲害了我的門”成為第七屆中國木門品牌大會讓人印象最為深刻的環節之一，通過這個環節，那些站在品牌發展前沿的木門品牌，與全國各地的門企有了一次近距離交流的機會，木門品牌的騰飛，需要這種榜樣的力量。