在實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵之年，中國門窗行業迎來轉型升級的關鍵時期。消費升級的持續驅動下，人們對于家居生活品質要求不斷提升，門窗作為家庭裝修的重要一環，已成為個性生活場景空間打造的主流剛需。在新一代消費趨勢下，門窗品牌如何破局突圍，成為門窗行業大勢發展之下的共同命題。

2月22日，歐派·歐鉑尼門窗首屆“中國封窗文化節”暨3·15全國活動啟動大會在廣州歐派家居集團總部順利舉行。歐派集團總裁助理周宇、歐派·歐鉑尼門窗制造事業部總經理向紹川、歐派·歐鉑尼門窗營銷事業部總經理郭猛和全國經銷商齊聚大會現場，共商新形勢下品牌發展破局之道，見證歐派·歐鉑尼門窗“中國封窗文化”IP首發，擎領家裝行業生態全新格局。

1  蓄勢待發新征程，撬動萬億門窗市場

隨著國內防疫政策優化、利好經濟措施出臺，2023年市場經濟全面復蘇，中國經濟將釋放巨大增長潛能，同時春節期間居民消費熱情正在回歸，市場回暖跡象明顯。與此同時，中國門窗行業全面進入大變革時代，消費“升級換代”提速，并有多項家居政策扶持，2023年將是歐鉑尼門窗乘勢騰飛的關鍵年。

會議伊始，歐派集團總裁助理周宇對大會進行開場致辭。他回顧往績，在經過了幾個發展時期后，歐鉑尼門窗已完成了初始規模的積累，在團隊、產品、品牌、渠道、門店等方面都有快速發展的潛力和態勢，對整體的躍進發展充滿信心。

他表示在2023年，歐鉑尼門窗應借力外部市場增勢，并整合歐派集團的各大渠道及流量資源，打造門窗行業最強有力的品牌差異化優勢。盡管行業競爭激烈，機遇與挑戰并存，但歐派·歐鉑尼門窗依然能憑借先天的優勢力量，取得良好的發展。

歐派集團總裁助理  周宇

隨著Z時代消費觀和生活方式的變化，整裝、大家居等一站式搞定成為主流，門窗行業在拓流量、提效果、促轉化等方面的價值越加凸顯，門窗作為裝修第一流量入口將迎來全新發展態勢。

歐派·歐鉑尼門窗營銷事業部總經理郭猛在解讀2023營銷戰略方向時強調：“2023年門窗行業已進入新的窗口期，唯有洞悉行業現狀和問題，敏銳捕捉變化方能找到發展之路，識辨全局運籌帷幄，方能決勝千?之外。”

郭總在演講中從識局、破局、掌局三大層面對品牌發展之路進行全面解讀，他認為門窗行業仍處于發展的初期階段，須躬身?局，迎發展之勢，明確自身優勢，聚焦核心快速突進，以產品為核心驅動力，以渠道為突破口，以信息化為抓手，樹新品牌形象，鍛造終端產品硬核競爭力，最終實現打造行業標桿品牌的目標，與全體經銷商共同創造屬于歐派門窗人的大商時代。

歐派·歐鉑尼門窗營銷事業部總經理  郭猛

2  重構門窗價值，擎領行業新格局

在2023年的新征程中，歐派·歐鉑尼門窗聚力傳遞全屋封窗主張，首倡打造個性化家居場景空間的封窗文化，并確立“中國封窗文化倡導者”的品牌定位，樹新品牌全新廣告語——“美好生活，窗見不同”，持續深挖和打造封窗文化價值內核，打造全屋審美與品質空前的產品體系。

會上，歐派·歐鉑尼門窗市場部經理李嘉為大家詳細解讀了封窗文化IP理念內核，她表示“隨著中國家庭結構變遷，多元化生態需求衍生更細分的家居空間生活場景。個性生活場景打造愈發仰賴于門窗價值，同時兼備「建筑屬性」+「裝修屬性」的門窗作為裝修第一流量入口，對空間效果呈現的決定性價值凸顯。”

歐派·歐鉑尼門窗市場部經理  李嘉

歐派·歐鉑尼門窗倡導的封窗文化，致力于以全場景空間思維打破單品銷售思維困局，從用戶需求出發，凸顯“因窗不同”的新家居場景空間體驗。從點、線、面、體、維五維角度出發，開啟無限舒適的生活體驗空間新境界，以「五維舒適家」體驗打造品牌價值新高地，滿足人們對更好的家的期待和追求，同時，通過全屋封窗主張，以家居全場景營銷模式實現歐鉑尼門窗“彎道超車”，煥新門窗行業新格局，實現美好生活，窗見不同！

3  多維度賦能落地，加速助推領跑行

基于全屋封窗模式戰略之下，培訓部經理歐陽育軍從培訓、銷售、產品及設計多維度為大家講解《全屋封窗模式W行動計劃》，他強調：“‘W計劃’以窗文化為核心，總部經銷商雙向驅動反哺，實現共贏！”通過做好1套設計圖、講好1個PPT、用好1個工具、賣好1個套餐、落實好1個機制的五大流程，助力終端營銷實現單值更大、利潤更多、成交更快。

培訓部經理  歐陽育軍

歐派·歐鉑尼門窗銷售培訓主任陳偉振對“W計劃”模式的銷售落地進行補充，他表示：“只有全面迭代升級我們的銷售思維，全維度塑造產品價值，才可以賣好產品?！?/span>以產品為本，通過FBI講解法重塑產品優勢，更好地助力終端銷售落地。此外，重磅推出行業首個封窗套餐，從根源上解決消費者對門窗產品矩陣混亂的顧慮。

歐派·歐鉑尼門窗銷售培訓主任  陳偉振

此外，歐派·歐鉑尼門窗更通過運用CAXA系統實現全場景空間設計方案的快速生成，實現所見即所得，渠道拓展部設計培訓主管楊濤表示：“從單品展示轉變成‘全屋空間場景系統呈現’，更快更好地為消費者展示CAXA設計快速出圖，高效賦能終端。”

渠道拓展部設計培訓主管  楊濤

4  破局越新巔，315全國大促啟動

“為更好地贏戰2023年，我們要聚焦戰略落地，主動擁抱變化，強勢出擊，打好315開局之戰?！?/span>經銷部經理齊立江為大家詳細解讀了2023年經銷商核心政策，明確將通過315大促的節點布局、多渠道曝光拓客引流、強化展示氛圍等計劃部署，助力全體經銷商精準找到業績利潤增長點，搶奪市場份額，奠定全年營銷勝勢的關鍵戰役！

經銷部經理  齊立江

315全國聯動，一戰定全年！本次戰役，全體經銷商要延續歐派人冠軍基因、提升終端業績目標，主動營銷主管孔祥合就315大促進行目標設定與動員，在作戰道路上，總部與各經銷商共同拆解目標、確立方向，制定計劃，大大增強經銷商信心，點燃備戰熱血，共同奮進。

主動營銷主管  孔祥合

5  全新展廳亮相，詮釋封窗納景新境界

大會當天，歐派·歐鉑尼門窗全新展廳首次亮相！區別于以往單空間產品展示，歐派·歐鉑尼門窗充分貫徹全屋封窗理念展示，將產品融合六大生活場景空間，實現封窗納景、以窗框景、一窗一景，讓來賓沉浸式體驗展廳形象新面貌，并獲得經銷商一致好評認可。

略經于學，膽經于陣；運籌帷幄之中，決勝千里之外。歐派·歐鉑尼門窗“中國封窗文化節”暨3·15全國促銷活動啟動大會圓滿落幕，2023歐派·歐鉑尼門窗勢將乘勢而上，匯聚各路星光，以燎原之勢為中國家庭窗見更美好的生活，書寫行業新華章。