6月28日，歐鉑尼首套全屋定制產品下線儀式在歐派家居集團清遠基地隆重舉行，在眾位領導嘉賓共同見證下，歐鉑尼第一套柜類定制家居下線了！這標志著歐鉑尼由專業門類（門墻）到專業門墻柜全屋定制的全新升級，成就全新的歐派集團旗下專業門墻柜品牌。

歐鉑尼此次從木門到全屋門類功能空間定制及五防+智能的核心技術的持續創新，全方位為居住者提供極致的產品和服務。

據悉，歐鉑尼門墻柜具一體化系統解決方案，徹底打破傳統立面裝修的界限，實現門、墻、柜、家具家配一站式全屋配齊的完美融合，真正做到家居空間價值最大化、風格一致化、功能齊全化。不斷滿足消費者對高品質住房美好生活的向往，以人為本，實現家居定制裝配化和個性化完美結合。

01/歐鉑尼為何在此時選擇進軍定制？

全屋定制已經進入了白熱化的競爭階段，已經形成一極四強的競爭格局，跨界品牌仍然來勢洶洶，成品家居、木門、地板、衛浴等等家居建材關聯行業都在大手筆入圍。

這背后的本質還是流量之爭！

木門窗品牌與定制家居品類相比，定制家居擁有三大典型優勢：

1、定制家居全案設計能力，是家居建材的流量入口，得流量者得天下；

2、木門單品單值低、獲客難，賣一樘免漆門，特價不到一千元，凈利潤則低得可憐，有經銷商表示賣免漆木門只能賺到100元左右，而投入的流量費用可能都要遠遠超過這個價格，木門做定制，是提高經營坪效的最直接最有效方法。

3、面對“門墻柜”一體色，一站式的消費需求，木門品牌仿佛找到了自己的春天，木門品牌具備了門墻的優勢，通過與柜類結合，方可完美實現門墻柜的交付。

因此，不僅僅是歐鉑尼木門，甚至是TATA、夢天、江山歐派等等頭部木門企業已經全面跨界定制家居。

歐鉑尼的底牌則是歐派家居的頂級定制基因！

2/木門跨界定制成功幾率有多大？

那么，對于歐鉑尼木門進軍定制家居，勝算有多大？

目前來看，木門跨界全屋定制的成功案例并不多，最主要的原因在于，定制家居經營難度相較于木門單品要更加復雜，木門干定制，營銷需升維。

另外，定制家居的全案設計能力，是木門終端所缺乏的，以設計驅動營銷的模式，對木門企業的量尺、設計、下單、信息化全流程來講，是個巨大挑戰，木門企業雖然也是定制家居類，但還不具備這種解決能力。

最后，木門企業跨界定制的優勢，還是在一體色、一站式解決，如果能解決全案設計、信息化的問題，將會發揮出巨大的能力。

我們看到，歐鉑尼定制家居推出，也是行業高度內卷的體現，對于歐派而言，多品牌推出難免會出現“相互打架”的局面，對行業而言，則又增加了一個非常強勁的競爭對手，歐派子品牌歐鉑麗如此低調的擴張發展，也已經取得了近20億元營收，歐鉑尼的進入，相信會給行業帶來更深層次的變化。

另外，在門墻柜一體化、整家定制熱潮下，木門行業也正在積極擁抱，三峰整家、夢天全屋整裝定制、江山歐派花木匠定制等等，都在努力進行著調整，這一輪競爭，相信將會有一些優質企業脫穎而出的。