隨著消費升級，人們對家居生活的品質趨于高標準化，消費者的需求從單品類產品到局部定制到全屋定制再到高端定制。另一方面，互聯網信息服務不斷加速，人們越來越追求生活中的“儀式感”與“精致感”。高定，也成為了區別于大眾定制家居的整體家居服務，得以高速增長。

盡管“高定”一詞火于2020下半年，但覺察到高定消費時代到來的先行者，早已提前布局，在風口到來之前，就已經站在了風里。頂固，就是這樣一個先知先覺的品牌。

深耕于中高端定制家居領域18載，深刻洞察國人在居家空間上的痛點、難點，并結合國際潮流審美，不斷設計研發適合人居的產品。2019年，重磅發布了“輕奢家”系列新品，提出了極簡與輕奢碰撞升華出的另一種高級生活愿景，以輕奢家之名定義高端定制。當頂固的煥新美好生活新方式遇上2020年中國高端定制家居的設計元年，頂固長久以來所積淀的各方面優勢便迅速有效地轉化為品牌競爭優勢，助力其快速占領高定賽道。

提前布局

“自建賽道”搶灘高定

作為家居行業領導者，頂固敏銳地洞察到人們由“物美價廉”到“物美價平”消費觀念的轉變。早在三年前，頂固就預料到，現代、極簡、輕奢的家居風格必將引領新一輪行業潮流。

2017年，頂固對品牌形象進行全新升級，鎖定高端市場；2019年，頂固率先發布“輕奢家”新品戰略，以更專業的行業視角與更聚焦的戰略，實現品牌再升級；2020年7月，頂固推出自研高定新品——“悟”系列金屬高定系列產品，布局全屋定制高定領域，開啟家居“高定”模式。

▲頂固全屋定制營銷總經理但咸熙先生

頂固全屋定制營銷總經理但咸熙先生在接受采訪時表示：“傳統家居產品走到今天，從單品走向整合、走向全屋定制，大部分家居廠家仍然還在使用同一供應商的材料，拼到最后不可避免地陷入‘價格戰’的惡性循環中?！碧崆邦A料到了這一現狀的頂固，提出了“彎道超車”的升級變革之道，“自建賽道”，提前布局高定領域，形成頂固特色的產品和服務，實現市場的“搶灘”布局！

頂固布局高定賽道，具備兩大優勢。

一、提供完整的產品解決方案。頂固在行業內率先提出“門墻柜廚一體化”方案，建立了全屋定制、安全門鎖、門窗三大產品線系列，覆蓋客餐廳、臥室、書房、兒童房、廚衛、陽臺等家庭日常生活功能區域，憑借不同材質、不同風格的產品組合，輕松實現家居場景以及材料的個性化定制，為消費者提供和諧完整的全屋環保的家居解決方案。

二、高端五金助力。大眾定制轉型高定，往往需要高端五金配件作支撐。頂固以高端五金起家，自帶高定基因，推出了一系列高端定制系列五金產品，賦能高端定制家居智能化，融合自身高端定制產品，滿足高端消費者對個性化定制的需求。

歷經3年的布局，頂固以超硬核的品質與時尚領先的設計詮釋著“高定”理念，不斷夯實高定產品線，打造有溫度的高端產品，為更多家庭提供輕奢健康的生活方式。

堅持做自己

搶占高定先機

在多數人看來，高定就意味著高價。但對頂固而言，高定是合理的性價比。頂固所定位的高定，是“通過更時尚的設計、更高的顏值，為消費者提供買得起的輕奢家居產品”，是“力求在工業4.0時代，通過數字化、智能化將非標的高定產品標準化”。

因此，頂固將自身定位在“輕奢”，旨在打破高端定制在大眾眼中“遙不可及”的印象，通過自身產品，提高居住空間的舒適性，同時滿足消費者在美學層面的偏好，最終為消費者創造精神上的愉悅和滿足。

例如，今年7月份廣州建博會上，頂固高定產品“悟REALIZE”系列驚艷亮相?！拔騌EALIZE”系列的主要元素運用了強烈的線條感，以及細膩的皮革與自然木皮相搭配。獨特的線條運用，分隔中又有連接，讓整個產品空間充滿交互感與設計感，盡顯輕奢的風格特點。

▲頂固高定系列產品“悟REALIZE”

▲頂固高定系列產品“悟REALIZE”

在即將舉辦的2020高定展上，頂固將攜其全新高定系列產品——“夢DREAM”亮相。據了解，“夢DREAM”高定系列產品以鋁型材料為主要結構，采用弧面設計，從而使金屬材質在視覺上更具柔和感，同時產品還融入了大量玻璃、碳纖、皮革面料等特殊材質，讓金屬從冰冷的特質中剝離，為消費者傳遞極簡精致生活的無限可能。

▲頂固高定系列產品“夢DREAM”

▲頂固高定系列產品“夢DREAM”

但總透露，未來，頂固的高定產品布局都將圍繞著“一種高定生活方式”展開，當下圍繞著金屬高定研發了以“悟”、“夢”、“覺”系列為代表的系列高定產品，都旨在滿足消費者們對更高生活品質的要求。

當高定成為趨勢，企業在入局的同時，也需要保持一顆堅持自我的心。過往定制家居十多年的發展跡象表明，沒有自我特色，最終只能陷入同質化的泥潭當中，難以突圍。為此，頂固在布局之初，就已經確定好了方向——將產品做到消費者心里。

事實證明，機會往往是留給有準備的人。在高定風口到來之際，頂固已經揚帆出海，破浪遠航。依托于全球領先的工業4.0以及頂固數字化智慧型的工廠，頂固在高定領域儼然已經占得先機。

輕奢≠高定

依靠“領頭羊”引領高定理性發展

在高定成為熱詞之際，行業對家居屆高定的具體內涵莫衷一是。頂固全屋定制營銷總經理但咸熙先生一針見血指明：于行業，“高定”是一場時代浪潮下的產業升級和變革；于消費者，“高定”是一次產品和服務的升級。

從行業發展來看，中國人對住房的需求，第一階段是解決基本居住問題，在“農轉非”帶動城鎮化發展之下，城市居民到達二次置業階段，同時也迎來了居住需求的升級。隨著時代的不斷發展，市場消費主體也同樣伴隨時間的推移更新迭代，80、90后作為主要消費群體對家居生活品質的追求不同于父輩時期，已經由實用性需求提升至綜合美學層面，得益于這一轉變，高端定制也終將從趨勢變為主流。

正因為高定前景可期，行業內眾多品牌紛紛入局。在但總看來，要想做好高定，需要全方位提升品牌形象、產品研發、生產交付以及服務能力，不能簡單地把市場上的輕奢認同于就是高定。只有堅定目標，投入十足的耐心與決心，才能為市場與消費者帶來真正“不落俗套”的高定產品。

如今的高定就如同十年前的定制家居那般，處于蓬勃發展的朝陽階段。越來越多的企業進軍高定，越來越多的消費者關注高定，那么，未來高定又會走向何方呢？但總表示：“在未來，領頭的定制家居企業在完成對市場的教育，并獲得先發優勢‘形成’行業標準之時，其余追逐企業將會遵從形成的標準，或理清自身的市場地位重回理性，并在最終完成市場分層?！?

從五金到全屋定制再到高定，頂固展現出的，不僅僅是當機立斷的轉型，還有轉型升級之后的匠心與信心。這也恰恰說明，不是說有企業都適合做高定。但一旦選擇了高定，就要走出自身的特色，才能在永恒的競爭中掀起新的浪潮！