要問今年定制家居行業什么話題最火？非“高定”莫屬！

盡管目前高定“革命”如火如荼，但作為一個相比來說比較具有新鮮感的行業，它的爆火也不免讓人產生疑問：

高定為何會成為定制家居行業的現象級熱詞？

高定品牌和普通的大眾品牌又有何區別？

就目前市場來看，高定品牌分為哪幾派？

縱觀2020上半年的家居市場，在黑天鵝的影響下，行業增速放緩、馬太效應愈加顯著，尋找差異化，實現高速增長成為了所有頭部與腰部品牌的共同訴求。而高定的出現似乎就像“黑暗”中一道“曙光”，吸引了眾多企業爭相入局，今年的廣州建博會便可見一斑。

展會上，科凡、瑪格、博洛尼、皮阿諾等大牌都幾乎不約而同地打出了“高定”的旗號，火熱現象絲毫不亞于前幾年的“大家居”風潮。

從目前定制家居行業發展的情況來看，高定的出現是偶然，更是必然！隨著互聯網經濟的高速發展，造就出一大波年輕新貴，這一批年輕新貴與“土豪”大不相同。他們是商業公司的佼佼者，是都市里的高級白領，他們高學歷，有品位，對于家居用品的追求比起普通大眾他們更有自己的見解，在理性消費的同時也加注重享受生活。

隨著經濟的發展，這類消費者不斷增多，于無形之中改變了家居消費市場的產品走向，重塑了中國家居消費習慣。

疫情讓消費需求圈層化越來越明顯，相比于低端消費者來說新貴一族因其資本實力更具抗風險的能力，他們的消費能力并未受到多大影響。比起已經被部分定制家居品牌穩穩占據的中低端市場份額，高端消費市場可以說是有待開拓的沃土。

高品質、好設計的家居產品的需求將越來越大，消費者對家居生活的舒適、安全與智能的要求越來越高，高定家居產品將會不斷增加。為此，高定的出現可以說是天時地利人和。

03，高定品牌派系不一 粵滬川成“三足鼎立”之勢

“高定”區別于大眾化、平民化的普通設計和定制，它能夠滿足個性化的高端設計、高端供應鏈和高端服務三大標準，受到消費者熱烈追捧。在這樣的情況下，企業、經銷商紛紛發力。

但就目前市場而言，高定品牌魚龍混雜，既有深耕行業十幾年的“老將”，也有應運而生的“新手”，各個地區的品牌各具特色，派系不一。不僅如此，他們對于產品風格的把控也有著獨特的見解，可謂各有千秋。

那么目前市場上影響力比較大的高定品牌有哪些呢？今天筆者就以區域為劃分標準為大家盤點一波：

以瑪格、柏林世家、三川家居、東威利、諾貝尼、藍谷、卡翡亞、鉑尼思高端定制、韓麗、威法、OOD歐的定制、合生雅居、哲木高端定制為主要代表。

江浙滬派高定

以木里木外、圖森、M77、意格麗、尤圖茲、亞振家具、愛樂多、翰諾威、我樂大師館、三只喜鵲、大木全屋、歐雅那特、微眼為主要代表。

以朗墅、雷狄尼、RARA、那庫、萬驪、德貝為主要代表。

目前“高定”處于高調營銷造勢的階段，入局者眾多，似乎每一個品牌都掌握了入局的門票，但在筆者看來一時的喧囂容易，在一條道路上堅持到底難。

短期來看，“高定”更多是通過設計和材質上的高標準、高價值去輸出，沒有一定的品牌沉淀，是很難駕馭的。

所以，不管當下的“高定”營銷有多么的火熱，最終還是要回歸企業本身，用高品質、高服務說話，這才是真正“高定”的意義所在。

未來，高定市場將會呈現怎樣的發展狀態還尚未可知，不過在即將舉辦的2020廣州國際高端定制生活方式展覽會上，我們或許能窺得一二。