日前，江門市發展和改革局公布了江門市2020年重點建設項目計劃名單，“廣東花王涂料有限公司增資擴產項目”被納入前期預備項目計劃，該項目計劃投資3億元，建設年產15萬噸水性涂料生產線及倉庫5萬平方米，預計2021年投產。

在去年舉行的巴德士上海總部成立儀式上，巴德士董事長方學平介紹說，上?？偛坑媱澣蚍秶鷥日衅?0名化工涂料博士級專家，組建10個高新項目研究院，將總部打造為全球高新技術研發中心；同時，還將新建年產15萬噸高性能水性涂裝材料項目。

這一逆勢擴產的舉動引發業內關注，人們不得不停下腳步去重新審視這個不同凡響的巴德士。一邊是部分企業備受市場壓力的煎熬，一邊是專注于涂料的巴德士卻反其道而行之，新增15萬噸水漆產能，很多人都不禁要問：巴德士&花王水漆哪來的底氣？

底氣一：企業活力持續釋放

自2015年開始，巴德士集團啟動自身的“創新與變革”計劃，“花王水漆”孕育而生，并對其寄予厚望。如今不僅運作非常成功，而且已成為巴德士集團新的市場增長點，業績持續實現高增長。

“經過這3年的發展，花王水漆的確令我比較滿意，這也是消費者對環保產品的一種真正認可?；ㄍ跛嵩诋a品環保性能方面的確有了質的飛躍，市場口碑相傳?！被ㄍ跛岫麻L方學平表示，“2018年，花王水漆的發展已經明顯提速?！?

巴德士董事長方學平（資料圖片）

進入2019年，花王水漆的增長勢頭依然強勁。巴德士集團董事長方學平在今年年初舉行的2019年全裝飾產品事業部年終培訓及總結大會上表示，2019年受宏觀經濟形勢影響，大部分涂料企業的家裝漆銷售業績明顯下滑，而巴德士集團在全體營銷精英的共同努力下，成功渡過2019年的“經濟寒冬”，成為碩果僅存的增長型涂料企業。

方學平在去年10月19日舉行的花王水漆華南大區核心經銷商伙伴新型營銷培訓會上表示，2019年國內涂料行業正處于深度洗牌期，而以巴德士集團為堅實后盾的花王水漆，一反行業收緊口袋過冬態勢，全面加大品牌運營投入：優化新品研發、優化傳播、優化推廣、優化營銷隊伍建設等，在激流中勇進，始終保持著高速擴張的強勁勢頭，并在前三季度大有斬獲，戰績飄紅，態勢喜人。

因此，巴德士&花王水漆銷售量的增長，也對其產能提出了更多的要求。目前巴德士在華南中山和江門、華東上海、中部贛州、華北濟南、西南成都擁有7大工廠。目前為了更進一步釋放產能，巴德士尋求強化在華南和華東地區的布局。

底氣二：品牌力持續提升

回顧巴德士品牌的發展歷程，走過的是一條從單一產品到多產品、從產品品牌到企業品牌的創新發展之路?？梢哉f，巴德士市場影響力的持續攀升得益于愈發強大的“品牌拉力”。

日前，多份關于中國涂料企業品牌實力的榜單先后出爐，勾勒出以巴德士集團等為代表的先行者正在扮演越來越重要的角色。

去年6月26日，世界品牌實驗室公布了2019年中國500最具價值品牌排行榜，巴德士以205.37億的品牌價值榮登榜單第285位。此外，巴德士已連續五年上榜，且品牌價值和排名每年均有上升，從2015年的89.87億元增長至2019年的205.37億元，五年來品牌價值增長了128.52%。

這既是對巴德士品牌實力的又一次權威力證，同時也是巴德士品牌多年來堅持創新、堅持品質發展的一次集中體現。據悉，作為一家國際化、專業性的品牌研究機構，世界品牌實驗室的評價結果已成為全面評判企業綜合實力及品牌地位的重要標準。

《涂界》全球涂料100強企業排行榜一直是衡量全球大型涂料公司權威榜單，涂界去年7月12日發布的“2019全球涂料100強企業排行榜”顯示，巴德士以2.937億美元位居第55位。

此外，在涂界發布的“2019亞太地區涂料50強企業排行榜”中，巴德士以2.937億美元位居第22位；在“2019中國涂料100強企業排行榜”中，巴德士以20.129億元位居第17位。巴德士在全球、亞太及中國涂料行業中的地位不斷提升。

巴德士還多次躋身中國建筑涂料品牌Top25、中國裝飾漆零售品牌Top25、中國家具漆品牌Top25、中國工程涂料品牌Top25等榜單，以及多次躋身中國建材企業500強榜單及中國民營建材企業100強榜單。

雖然多份榜單發布機構不同，統計方式也不同，但結果頗為接近——巴德士作為中國涂料行業的知名品牌的硬實力毋庸置疑，位次的提升以及多次躋身榜單更意味著其品牌影響力正在不斷擴大。

底氣三：對技術和質量的堅守

對技術和質量的堅守是花王水漆持續獲得增長的底牌之一。在新的行業分工里，花王水漆必須有可立足的自主技術，才能搶占更多份額。

對于花王水漆而言，始于顏值，但最終拼的都是實力，即技術創新能力。技術可以說是整個涂料行業轉型升級的最大動力，堅持技術創新，才能把企業的核心價值、產品理念更好地傳達給每一個消費者，引起消費者的共鳴。

早在2015年推出之際，花王水漆就沿著產品升級、品牌躍升的方向，扎實推進技術創新，不斷增強核心競爭力，著力拓展中高端市場，取得了不俗的成績，并在業界小有名氣。

打造高品質健康環保產品，技術才是關鍵。為此，花王水漆在技術上執行了更為苛刻的花王水漆標準，如有害物質限量標準、性能標準、選材標準、生產標準，讓花王水漆看得到、聽得到、聞得到、摸得到、品得到，力爭為消費者提供更為健康環保的產品。

同時，為了進一步滿足消費者對高品質環保涂料需求，花王水漆獨創“二次提純技術”。在產品生產技術上，花王水漆嚴選環保原料，采用經過二次提純的凈味乳液、凈味助劑及相關凈味材料；“二次提純”技術不僅限于原材料，在生產過程中還會對成品進行不低于20分鐘的氣味抽提，以除去各種原材料氣味混合累積的小分子物質；在產品包裝前，再次對產品的環保性能進行嚴格的抽檢和把關。

花王水漆通過“二次提純”技術開發的系列產品可媲美歐美標準的健康環保產品。目前，花王水漆不僅通過了中國環境標志產品認證（十環認證）、碳/水足跡認證等多項認證，還通過了全球最為嚴苛的環保認證——法國室內空氣環境檢測A+認證、美國UL GREENGUARD（綠色衛士）認證。

通過最嚴苛的環保認證，并且還能源源不斷地向市場提供環保產品，這離不開雄厚的技術實力支撐。而將綠色環保由概念轉化為實際生產力，就必須要依靠科技創新。為此，花王水漆作為一家國家高新技術企業，依托于集團強大的技術研發實力，不斷創建技術研發平臺，以及不遺余力地開展產學研合作，加快提升自主創新能力。

在平臺建設方面，花王水漆母公司巴德士不僅擁有廣東省博士后創新實踐基地、廣東省院士專家企業工作站、廣東省企業技術中心等科研平臺，企業技術中心還通過了國家重點實驗室評審，同時還與中科院、清華大學、北京化工大學等高等科研院校開展產學研合作，借助外腦來提升自主創新能力。

涂界記者注意到，巴德士集團上?？偛砍闪⒑?，提出將建立全球高新技術研發中心，在全球范圍招聘60名化工涂料博士級專家、組建10個高新產品研究院，同時還將在上?？偛啃陆戤a15萬噸高性能水性涂裝材料項目，同時以國際化標準全面升級上?？偛?。

底氣四：市場潛在需求巨大

“油改水”已經走過了20多年歷程，已取得積極進展，成績斐然。目前在建筑、集裝箱、木家具、乘用車、工程機械、軌道交通等領域推進情況良好。數據顯示，2018年我國涂料總產量為1759.79萬噸，雖然建筑涂料水性化程度比較高，但市場份額占比65%左右的工業漆的水性化程度僅在20%左右，可以預見未來“油改水”空間依然巨大。

“得益于國家政策的推動和消費市場的成熟，我國涂料‘油改水’迎來了很好的發展機遇。但目前，我國‘油改水’總體比例還比較低，與歐洲、美國等發達國家的差距還比較很大。”涂界觀察員李明月分析表示，但這一差距也佐證了國內水性涂料存在巨大的發展空間，以及產業鏈潛在的商業機會。

“水漆與傳統涂料已形成分庭抗禮之勢，水漆品牌已經崛起，必將做大；在各項環保政策的推動下，‘油改水’加速推進并激活了巨大的民用水性工業漆市場?！卑偷率考瘓F董事長方學平此前在一場會議上作主題演講時表示，“環保水漆市場風口已至，高端環保水漆必將勢不可擋?！?

隨著居民收入水平的不斷提高、越來越重視健康環保，再加上消費升級的推進，高品質水漆市場發展得到強有力的支撐，高端水漆市場未來的增長潛力也不容小覷。據測算，目前我國水漆市場容量約400億元，僅占市場份額約10%左右，而且高端水漆市場占比較小。在高端水漆這一塊，潛在市場需求巨大，花王水漆能從中獲取增長點。

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涂界觀察員李明月分析認為，巴德士未來業績持續保持增長將主要依賴其市場份額的不斷提升、作為頭部品牌的優勢明顯以及國內涂料市場需求繼續擴大等綜合因素。

李明月表示，從宏觀和長期來看，中國仍具廣闊的市場發展空間，涂料市場規模仍將繼續擴大。從微觀來看，目前我國涂料行業仍處于落后產能嚴重過剩、產業集中度低、市場競爭不規范的欠成熟階段，整體呈現“大行業、小企業”的格局。但隨著我國涂料行業集中度逐步提升，涂料市場中的巴德士等頭部品牌企業將獲得巨大的發展機遇。

李明月分析認為，無論是國內國外，涂料行業市占率提升都是主旋律，國外通過不斷并購，大幅提高市場集中度?，F階段國內供給側發力，清理不規范產能，原材料、運營成本提升倒逼小企業退出。所以，盡管目前涂料行業盈利能力階段性受到削弱，但是品牌涂料企業有更強的成本傳導能力。隨著一二線城市精裝房發力，三四線城市品牌消費意識覺醒，涂料市場向頭部集中的趨勢在加速。

從未來潛在發展空間來看，李明月分析認為，當前涂料產業進入新的發展周期，消費升級成為一種趨勢，對優勢企業利好；此外，新型城鎮化建設、老舊小區改造、存量房市場、城市圈戰略、一帶一路、粵港澳大灣區、長三角一體化等將為涂料行業帶來巨大的市場機遇，將進一步擴大涂料市場容量和需求空間。“國內龐大的潛在市場需求，為巴德士等企業今后尋求更大發展提供了必要條件?！?

方學平表示，五年的積累，五年的艱難轉型，巴德士集團成功在2019年完成了產品迭代，完成品牌的內部調整升級（把巴德士漆定位于藝術漆，把花王水漆定位于水漆）。基于這五年的努力，巴德士集團雙核品牌戰略已經正式到位，未來5年，雙核品牌必將聚力爆發，長驅直進。

站在面向未來的新起點上，巴德士未敢懈怠。當前涂料產業正面臨著新一輪轉型升級的機遇。不僅是巴德士，任何一個涂料企業如果能抓住機遇，盡快建立起新的競爭優勢，就能夠打贏這場戰役。（涂界）