從做櫥柜起家，到櫥柜領域的龍頭企業，再到現在的大家居代表品牌，歐派一直是家居界的“傳奇”。今年四月份，歐派家居發布了2018年報，全年共實現營收115.09億元，同比增長18.53%，歐派成為了2018年營收首度破百億家居廠商，獲得了家居行業（僅針對家具主材商）首個“百億戶”稱號。

數據來源：公司財報、中商產業研究院整理

憑什么歐派家居能實現年營收115億？品牌推廣功不可沒！歐派櫥柜創業初期，產品質量做的特別好，唯獨知名度低，后來歐派創始人意識到品牌知名度的重要性，自此開啟歐派品牌建設之路。就有了之后深入人心的廣告語“有家有愛有歐派”，歐派也成為很多消費者的首選品牌。

那么歐派如何做品牌建設，小編特意摘選部分案例以供企業參考和學習：

一、創電視營銷新玩法

最近，作為1號聯盟成員之一的歐派與《中國好聲音》再度攜手，啟動了1號聯盟暨《中國好聲音》全國海選合作發布儀式。歐派在助力追夢人的同時，也借力提升品牌自身高度和傳播度。毫無疑問，這是歐派通過贊助熱門綜藝做好品牌建設的又一次發力點。

提起歐派與綜藝節目的合作，許多人會聯想到去年的《跨界歌王》，節目的核心就是為藝人“量身定制”挑選獨一無二的歌曲和故事。如同歐派衣柜致力于打造更舒適、更個性化定制的平臺，打造創意無界的家，并在節目中自然地傳遞出“為愛定制，讓愛無界”理念。

綜觀歐派贊助的綜藝節目，無論是《跨界歌王》還是《透鮮滴星期天》，都通過節目的準確定位，讓歐派的企業形象深入人心。這讓歐派在取得驕人成績的同時，也為自己的品牌收獲了良好的口碑，更不斷在消費者心里留下印記，達到了雙贏的局面。因此企業可以贊助與企業戰略統籌相契合的電視節目，建立品牌關聯，進而極大地推動品牌推廣新高度。

二、推公益活動“心”傳遞

今年的515國際家庭日，歐派又推出了小程序“共享爸爸”的公益活動，發布的“共享爸爸”的公益視頻。歐派借助“共享爸爸”的故事傳達了品牌的溫度和愛。歐派打出的品牌建設“組合拳”成功的打動了消費者的心，又一次完美的傳播了歐派“愛家”的品牌形象。

歐派的公益活動還得追溯到2014年，當時啟動了關注困境家庭和家庭亞健康的公益整合計劃——愛家計劃，持續圍繞家庭亞健康的問題發起愛家倡議。每年的5·15國際家庭日也成為歐派愛家日，歐派愛家計劃公益活動每年一個大動作，持之以恒。歐派對品牌形象的塑造，時間久了就會在消費者心里建立起品牌認知概念，將歐派的品牌形象和角色深深的嵌入消費者的腦海里。當然了，公益活動的品牌建設前提是先打造好自己的品牌，在此基礎上再創造性地利用和發揮各種媒體手段去進行自己的品牌宣傳，才會獲得良好的效果。

三、做音樂營銷有情懷 

歐派以音樂為載體，啟動“歐派夢想之夜”音樂會，旨在呼吁每一個家庭在詩和遠方中體驗不一樣的家和愛。音樂會邀請的明星也很有講究，他們就是活的像詩一樣瀟灑的愛家之人：老狼、高曉松、許巍，與本次音樂會的主題“在夢想的家里，聊聊詩和遠方”相契合。

不難看出，歐派充滿情懷、有態度的定制音樂會是在洞察社會痛點的基礎上，將品牌放在社會中、時代背景下、人群需求上定位和思考。上升到了人文層面，包括對消費者生活方式和愛的引導，讓大家真正的感受到“有家·有愛·有歐派”的品牌理念。有人說情懷和格局是一個企業發展的必備因素，企業在做品牌建設的時候可以學習歐派這樣用格局與情懷強化品牌建設。

以上就是歐派品牌建設的一些案例，當然還有許多其他案例比如說拍攝微電影等等，這里就不一一列舉了。目前家具品牌建設質量魚龍混雜，一些老字號家居企業在企業轉型方面遭遇瓶頸，不妨參考學習下家居屆的常青樹——歐派的品牌建設，或許能找到很多的靈感。