打造特色品牌已成為木門企業的當務之急

  思路決定出路，創新發展思路就是企業的發展思路要與時俱進，否則就要落后，落后就要挨打。目前，中國木門行業面臨轉型變革，這關系到每一個企業生死存亡。中國木門行業經過10年的高速發展，已經步入到平穩的發展階段。如今，全國已發展到10000多家木門廠，這是房地產需求、理性調控所決定的。木門消費心理已由價格實惠向關注低碳環保、關注產品質量、關注全程服務、打造品牌產品轉換。行業優化、產業調整、產品質量升級、打造特色品牌已成為木門行業每一個生產企業當務之急的工作任務。如今，消費市場“木門+”的定制需求時代已經來臨，自主創新、提高生產技術水平是木門企業的必由之路。

重慶星星套裝門(集團)有限責任公司副總經理楊正東

  為何要重塑木門品牌？

  眾所周知，品牌是當下中國出現頻率最高的詞匯之一，品牌戰略已上升到國家戰略。在中國制造向中國創造的發展過程中，在和諧社會以及全面建成小康社會的發展進程中，品牌已經成為一個標志性的符號。特別是2016年，我國人均GDP達到8000美金以上，已達到了發達國家70-80年代的水平。我認為，中國已由質優價廉的時代進入到了品牌消費的時代。如今，木門行業仍有很大的發展空間，因為木門30強企業加起來的市場占有率不超過20%，因此木門行業仍大有可為。

  星星集團最初的產品定位是質優價廉，在當時的市場占有率是很高的，但隨著木門行業的高速發展、消費者生活水平的提高，以及中高端產品的問世，加之市場價格戰的爭奪，木門行業原來的低成本與渠道紅利已經用盡。如何突出重圍，殺出一套血路，再展輝煌，這已經成為星星等木門企業的工作重心。

  重塑品牌形象，打造高端品牌

  星星將品牌紅利作為下一階段企業發展的戰略。打造高端品牌、重塑品牌形象已是星星下一階段的工作重點。目前，星星通過實施一系列品牌戰略的措施，已取得一定成效。

  1.星星根據市場變化的情況，新開發了星星傳奇木門，與原來套裝門是另外一個檔次的產品。星星傳奇木門著重突出低碳環保、結構科學、質量上乘、時尚美觀、技術含量高的特性。該產品自推出3年來，已獲得4項國家四項專利以及10多項實用新型專利。該產品的問世已得到全國1000多商家的高度贊譽，市場銷售額也明顯上升。

  2.自主開發的星星傳奇商標也依法注冊。

  3.將新開發的星星傳奇木門向國家質監總局進行申報，并取得了中國生態原產地保護產品證書，準予我們使用中國生態原產地保護標識。

  4.向中國商檢局申報，取得中國出口資料安全示范企業的資質。

  5.公司按照中國制造2025以及重慶市綠色制造體系實施方案與要求，入選國家工信部第一批綠色工廠名單。

  6.由重慶市高新技術企業晉升為國家高新技術企業。

  7.營銷渠道建設方面，星星公司投入1000多萬元巨資打造企業的高端品牌旗艦店，促進區域市場的快速發展。

  8.著重培養人才，成立了星星傳奇木門勞模創新工作室，已經申報重慶市木門勞模創新示范工作室。

  通過以上8個方面的打造，我們相信星星傳奇木門一定能夠徹底甩掉中低端產品的代名詞，成為中國木門行業新的高端品牌。