爆品，也稱爆款，指那些供不應求，銷量很高的商品。作為電商興起的產物，如今已經廣泛應用于網店和實體店鋪。那些自帶流量的爆品，帶來了出乎意料的銷量，積攢了良好的品牌口碑，聚集了大批忠實的粉絲。無論對產品本身銷量的推動，還是品牌知名度、附加值的提升，都起到了立竿見影的作用。

  我們身邊的爆品

  說到爆品，讓筆者印象最為深刻的，莫過于“充點五分鐘，通話兩小時”的OPPO R9手機。這種洗腦式的廣告語，外加遍布大街小巷、公交地鐵、線上線下的明星廣告效應，讓這款“爆品”躥紅。據研究機構Counterpoint年初發布的2016國內最暢銷機型排行榜中，OPPO R9以4%的市場份額，反超蘋果手機排名榜首。

  為什么OPPO R9會成為手機市場上最大的“爆品”，筆者認為，對于用戶痛點的深挖（如拍照、充電速度），超乎預期的體驗，明星效應和全渠道營銷所帶來的高人氣，成為其征服終端市場的關鍵因素。

既然爆品有著如此大的市場吸引力和競爭力，那么爆品就真的適合傳統的木門行業嗎？

  木門產品鮮有爆品的原因

  在今年3月召開的第七屆中國木門品牌大會上，中國木門技術聯盟專家、名門靜音門鎖營銷總監劉水金為現場門企嘉賓帶來干貨分享，曾就職于知名木門企業多年的他，對鮮有爆品的木門行業，表達了自己的觀點。

中國木門技術聯盟專家、名門靜音門鎖營銷總監劉水金

  貨由終端起，廠被商控。當“廠被商控”的時候，經銷商會把他們認為的“好產品”交給廠家，廠家據此再研發，這就脫離了實際的消費需求。

  缺乏對于產品的管理。在這個信息無邊界的時代，產品為王，是根本所在。產品管理一直是很多木門企業薄弱環節，缺乏對于產品周期的管理，新產品沒有相應的產品規劃和消費調研，讓木門“爆品”戰略停滯不前。

  研發碎片化。對于生產、設計等各個環節工藝研發的全面認知，是成就“爆品”的必備因素，但研發的碎片化往往會適得其反。又談風格、又談功能、又談材料，這樣的碎片化研發讓木門爆品最終走向平庸。劉水金對此強調，不要去強求一個產品是完美的，完美的東西是做不了爆品的。

  已經出現的木門“爆品”

  隨著優秀木門企業的不斷崛起，木門“爆品”開始不斷涌現。下面我們就來說一說那些已經出現的木門“爆品”。

  【夢天木門·輕奢銀梨】去年，夢天木門首次參加“雙十一”，便拿下預售首日全屋定制類目TOP 1的寶座。這其中，“輕奢銀梨”功不可沒，在當日熱銷超過700套，成為當之無愧的“爆品”。時尚百搭的外觀，低調又不失高雅的經典設計風格，親民的價格，環保的品質，這些都契合了消費者購買木門的實際需求，成就了“雙十一”期間的爆品木門。

  【TATA木門·雨露】不只是TATA木門，眾多友商品牌，也將這款產品作為自己的“爆款”。行走于各大展會，我們總會發現與之神似的作品，可見“雨露”這款產品是多么深入人心。簡約靈動的水滴造型，展現出TATA木門對于時尚簡約的理解，在剛剛結束的2017德國世乒賽上，“雨露”隨TATA木門走出國門，成為“中國門”的代表之作。

面對“雨露”，世界各國選手秀出花式“乒乓”絕技

  可見，“爆品”無疑是互聯網時代，破局同質化、價格戰的一把利器。當然，木門企業打造爆品，并非一日之功，需要舉行業之力方能完成。不得不說的是，“爆品”的打造，需要一個互相交流，互通有無的平臺。

  預告

  在2017中國建博會（廣州）前夕，第六屆中國木門產品大會即將在7月7日舉辦，在這個匯集全國數百家門企的“木門設計節”上，更多“爆品”即將現場發布，想要抓住行業未來的流行趨勢，這是一年中難得的好機會。